Aliexpress wird zum ersten Schlachtfeld für mehr Amazon-Händler

Aliexpress wird zum ersten Schlachtfeld für immer mehr Amazon-Händler

 

 

Der „Super Brand Overseas Expansion Plan“ von Aliexpress verändert still und leise die Markenmarktlandschaft des grenzüberschreitenden E-Commerce.

 

Das Wall Street Journal hat erfahren, dass seit AliExpress im September sein „Super Brand Overseas Expansion Program“ gestartet hat, eine Reihe von Amazon-Händlern ihre Lagerbestände nach und nach auf AliExpress übertragen haben.

 

Seit Oktober haben mindestens zehn Marken mit einem Jahresumsatz von über einer Million US-Dollar den weltweiten Umsatz von Amazon auf AliExpress übertroffen, darunter die Festplattenmarke Kingspec, die Musikinstrumentenmarke Hotone und die Bürobedarfsmarke Kingroon.

 

Ein Inhaber einer 3D-Druck-Marke aus Shenzhen teilte dem Wall Street Journal exklusiv mit, dass sein durchschnittlicher Tagesumsatz auf AliExpress seit Oktober den von Amazon um 30 % übertroffen habe. Bei der kürzlich von AliExpress abgehaltenen Double 11-Auftaktveranstaltung nannte AliExpress auch das Übertreffen von Amazon als wichtiges Ziel für diese Double 11, was Markenhändler mit Zuversicht erfüllt.

 

Derzeit konzentriert sich der Lagerbestand des Unternehmens auf AliExpress, einschließlich Bestsellern und neuen Produkten. „Wir haben bereits Waren im Wert von 30 Millionen in Lagern im Ausland eingelagert, um uns auf AliExpress Double 11 vorzubereiten“, sagte der Händler.

 

Von Kostenvorteilen über Plattformunterstützung bis hin zu klaren Wachstumssignalen lockt AliExpress mit einer Reihe von Maßnahmen immer mehr Markenhändler dazu, den Ausschlag zu seinen Gunsten zu geben. Der Markenwettbewerb im grenzüberschreitenden E-Commerce-betritt ebenfalls eine völlig neue Phase.

 

Die Bemühungen von Aliexpress, die Expansion von Marken im Ausland zu unterstützen, lassen sich bis in den April letzten Jahres zurückverfolgen. Zu dieser Zeit startete AliExpress die „Hundert-{1}Milliarden-Förderung für die Markenexpansion im Ausland“ und betrachtete sie als das vorrangigste Projekt des Jahres 2024. An der Auslandsaktion „Double Eleven“ im vergangenen Jahr beteiligte sich AliExpress zum ersten Mal auch mit seiner Hundert-Milliarden-Förderung.

 

Am 23. September dieses Jahres kündigte AliExpress die Einführung des „Super Brand Overseas Expansion Plan“ an, der eindeutig auf Tmall-Marken und Amazon-Bestseller als Rekrutierungsziele abzielt, und stellte den Slogan vor, „Händlern die Möglichkeit zu geben, höhere Transaktionen in Schlüsselmärkten zum halben Preis bei Amazon zu erzielen“.

 

Dieser Schritt wird als direkte Herausforderung für Amazon im Wettbewerb um Marken der mittleren bis oberen Preisklasse angesehen.

 

Als einzige Plattform unter den „Four Little Dragons Going Global“, die ein Markenserviceteam aufgebaut hat, verzeichnete AliExpress im ersten Halbjahr dieses Jahres einen Anstieg von 70 % gegenüber dem Vorjahr bei der Zahl der neu hinzugefügten Marken. Über 500 Marken erzielten eine Verdoppelung ihres Umsatzes und mehr als 2.000 Marken erschlossen über AliExpress neue Märkte im Ausland.

 

Beim Treffen zur Aktualisierung der Strategie zur Markenexpansion im Ausland im September gab Yan Zhi, der Verantwortliche für die Markenexpansion im Ausland bei AliExpress, bekannt, dass das Transaktionsvolumen von Markeninventar und hochpreisigen Artikeln auf der AliExpress-Plattform allmählich das einiger mittel- und niedrigpreisiger Artikel überstiegen hat. „Wenn wir heute eine Marke als Inventar betrachten, ist das Inventar mit Markenattributen zu einem Wachstumsmotor für AliExpress geworden.“ "

 

Aliexpress bietet eine systematische Strategie zur Markenexpansion im Ausland an. Dabei geht es von Marken, die sich an die Betriebsanforderungen der Plattform anpassen und auf große Werbeaktionen setzen, um ein explosionsartiges Wachstum zu erzielen, hin zu Plattformen, die ihre Marken von Grund auf aufwerten. Gleichzeitig hat AliExpress ein „Brand Service Center“ eingerichtet, das stündlich aktualisierte Daten zur Werbewirksamkeit, Kanalkonvertierungsanalysen und die Möglichkeit zur Gewinnung von Markennutzern bereitstellt und es Marken ermöglicht, einen verfeinerten Betrieb zu erreichen.

 

Für Verbraucher hat AliExpress einen speziellen „Brand+“-Kanal gestartet, der die Markenbekanntheit und das Vertrauen durch echte Produktzertifizierung, kostenlosen Versand und Preisschutzmechanismen stärkt.

 

Heutzutage übertreffen die weltweiten Umsätze von über 10 Millionen-Dollar-Marken die von Amazon, was darauf hindeutet, dass AliExpresss „Super Brand Overseas Expansion Plan“ begonnen hat, Früchte zu tragen. Dies verleiht Markenhändlern, die den Markt entweder beobachten oder bereits in den Markt eingestiegen sind, zweifellos ein großes Maß an Vertrauen.

 

Der Wettbewerb im globalen grenzüberschreitenden E-Commerce verlagert sich vom wilden Wachstum der Vergangenheit um jeden Preis hin zu einer neuen Phase von „hohen Gewinnen + starken Marken“, die sich auf Gewinne und Markenwert konzentriert. In der Branche besteht Konsens darüber, dass die Globalisierung den Übergang von der einfachen „Ära des Warenverkaufs“ zur „Ära der Marken“ bedeutet.

 

Da in Zukunft immer mehr Markenhändler mit den Füßen abstimmen, könnte die globale Landschaft der grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattformen tiefgreifendere Veränderungen erfahren.